En este blog se podrá encontrar un amplio marco teórico de la planificación de medios, acciones especiales que han creado notoriedad entre el público objetivo, así como una galería de fotos, Currículum Vitae y una página de contacto por si alguién está interesado en el tema.
Veamos algunos ejemplos de spots de televisión que han creado notoriedad e incluso alguno ha tenido que ser retirados por pasar la frontera de la legalidad.
Escrito en Introducción | Etiquetas: blog, fuentes, inicio, laura, planificacion
La oficina de Saatchi & Saatchi en Yakarta (Indonesia) plantó esta pegatina gigante en la planta inferior de un centro comercial de la capital del país asiático, de manera que vista desde las plantas superiores daba la sensación de estar contemplando a un perro amargado por “pulgas humanas”.
La gráfica iba acompañada por el claim “Get them off your dog” (échalas de tu perro), junto con el nombre del anunciante, JAKPETZ.
Me parece un claro ejemplo de creatividad, ya que una pegatina gigante no se ve en todos sitios.
Bueno que decir de Coca Cola…
Estamos ante la gran marca. Si Coca Cola ha conseguido que Papá Noel sea rojo, ¿qué no está a su alcance?
Desde mi punto de vista todas las campañas de esta marca son jugosas y dignas de admirar, no sólo esta bebida, sino Aquarius con su anuncio de “la era Aquarius”.
Se trata de varias marquesinas interactivas en las que las personas que están esperando el autobús pueden distraerse con un juego que promociona sus “huevos cremosos” (Creme Eggs). Tocando la pantalla, los participantes deben aplastar bolitas de chocolate. Cuantas más, mayor puntuación.
Además, desde la web www.cremeegg.co.uk, los usuarios pueden ver el vídeo de la acción y saber dónde están las marquesinas más cercanas. La agencia de publicidad que ha desarrollado la creatividad es Saatchi & Saatchi. Y por el momento solo se está realizando en Reino Unido.
Ahora falta ver a cuanta gente se le escapa el autobus mientras se distrae con el jueguecillo, las risas, miradas y comentarios están servidos. Esta publicidad seguro que no pasa desapercibida y pongo la mano en el fuego que a partir de ahora le empezarán a salir imitadores o campañas utilizando este soporte .
Estamos ante un claro ejemplo de creatividad en cuanto a publicidad exterior se refiere ya que no es la típica valla publicitaria, es algo totalmente interactivo y por supuesto al alcance del consumidor.
Hay mobiliarios urbanos realmente curiosos, ya que el mero hecho de que la publicidad esté cerca del consumidor ya no es símbolo de éxito.
Cada vez la publicad investiga más sobre los consumidores, sus deseo, necesidades y los anunciantes intentar satisfacerlas en la medida de lo posible.
Me parece una buena creatividad ya que una razón del éxito de la publicidad es que el consumidor se sienta parte de ella.
La publicidad de los productos axe es un claro ejemplo de un triunfo indiscutible de sus campañas de marketing.
En cuanto a sus anuncios de televisión cabe decir que todos utilizan la misma fórmula, el poder del hombre con respecto a la mujer. Su slogan: “Márcales el camino” ha sido y será recordado por el hombre como un mito en la sociedad.
Está claro que el claim es bastante machista ya que como se puede observar en el anuncio del perchero el hombre domina la situación.
Cabe decir que todos sus anuncios van en esa misma sintonía, utilizan a la mujer de forma vejatoria y a pura disposición sexual del hombre.
Al igual que el anuncio de Dolce&Gabanna utiliza la mujer de forma vejatoria. Es necesario decir que el producto no requiere esta utilización. No hay que olvidar que sus productos son: desodorantes, geles de baño etc.
Si estos anuncios pasan claramente la frontera de lo legal y lo ilegal, ¿por qué siguen los anunciantes realizando campañas de este tipo? ¿Merece la pena?
Hoy en día, ¿sólo se puede destacar con la publicidad de esta manera? ¿es necesario crear notoriedad de esta manera?
Lo cierto es que estas campañas han logrado un éxito absoluto mientras que otras con una publicidad más “light” ni siquiera se recuerdan sus productos anunciados.
No sólo es digna de análisis la publicidad en televisión sino también su página web, donde se puede encontrara a tres chicas insinuantes.
Tanto la organización pro derechos humanos Amnistía Internacional como diversas instituciones de Italia habían exigido la retirada de esa campaña por considerarla “una apología de la violencia hacia la mujer”. En España, el Instituto de la Mujer pidió la supresión del anuncio, lo que llevó a los diseñadores de moda: Domenico Dolce y Stefano Galbana, a afirmar que ese país se había “quedado un poco atrás”, tras retirar la publicidad del mercado ibérico.
El comité de Control de Autodisciplina Publicitaria consideró que el anuncio era “manifiestamente contrario a los artículos 9 y 10 del Código de Autodisciplina Publicitaria”, relativo a la dignidad de la persona y la eliminación de la violencia.
“La imagen de la publicidad es ofensiva a la dignidad de la mujer porque la figura femenina es representada en un modo vil, al ser objeto de la prevaricación masculina”, aseguró.
La campaña fue retirada después de que el Comité de Autodisciplina Publicitaria italiano ordenara que ninguna cadena emitiese el anuncio.
Además de esto la campaña fue denunciada por el Conservatorio de la Publicidad haciendo referencia a que se vulneraba el artículo 3 de la Ley General de la Publicidad puesta en marcha desde el 11 de noviembre de 1988.
Este artículo dice: es ilícita la publciidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente a los que se refieren sus artículos 18 y 20, apartado 4. Se entenderán incluidos en la previsión anterior los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizan particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto, que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos esteriotipados que vulneran los fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuvando a generar la violencia que se refiere la Ley Orgánica de medidas de protección integral contra la violencia de género.
A parte de esto cabe decir que este anuncio obtuvo una notoriedad absoluta, fue durante días lo más visto en las televisiones, portada de todos los periódicos y abrían con él en el telediario cada día, entonces es fundamental hacerse una pregunta: ¿Merece la pena que el anuncio haya sido juzgado por todo el mundo por atentar contra la dignidad de la persona, en concreto, por fomentar de alguna manera la violencia de genero, retirar su publicidad en todo el mundo por unas horas de gloria?
Con esto me quiero referir que los modistos insisten en que el anuncio se hizo con la intención de recrear un juego de seducción y enfatizar la belleza de sus colecciones y que nuca fue su intención ofender, ni promover la violencia contra la mujer.
¿Pero realmente estos modistos no vieron el alcance que la campaña podía tener si se publicaba?
En la actualidad es cada vez más difícil destacar con una campaña ya que casi todo está inventado y todas las creatividades recuerdan a otra marca, entonces hay que hacerse una pregunta: ¿Vale todo en la publicidad?
